企业官网改版前，先把这 5 个问题想清楚

做了快十年建站，我们接到最多的需求不是"做个新站"，而是"我们那个老网站太丑了，想重做一下"。每次听到这句话，我都会先反问五个问题。大部分客户聊到一半就会发现：原来卡住自己的，不是"不好看"这三个字。

一、改版到底要解决什么？

是觉得风格过时了，还是网站根本没人带来咨询？这两个问题的解法完全不同。前者是视觉升级，后者要动信息架构和转化路径。我们见过不少企业，花了钱把站做得很漂亮，上线后询盘量和原来持平——因为问题从来不在脸上，而在筋骨上。改版之前，先拿数据说话：百度统计里的跳出率、平均停留时间、来源关键词，看一遍再决定往哪改。

二、现有内容哪些是要留的？

老站最值钱的往往不是页面，而是积累下来的文章、产品资料、案例图。改版不是推倒重来，内容资产要盘一遍：哪些产品页有收录排名、哪些文章有真实流量，这些页面的 URL 能不动就不动。我们做迁移时会出一份旧站全量链接表，逐个对，能 301 就 301，绝不留 404。

三、域名和备案跟着走还是重新办？

老域名有历史权重，能不换就不换。除非原来的域名注册商乱七八糟、解析都费劲，否则换域名等于把攒了几年的信任记录清零。备案同理，换服务商要办接入，别图省事重新注册一个主体。这两件事看着琐碎，做错了，后续一两年都在还债。

四、预算和周期留够了吗？

改版比新建麻烦，因为要在"旧系统还开着"的情况下做迁移。正常企业官网，从盘点、设计、开发到上线，留四周比较稳妥。两周就要上线的项目，最后多半是把测试环节砍了，问题带到上线后再修。预算上，除了开发费，别忘了预留内容拍摄、文案整理和后期维护的钱。

五、这次改版谁来负责？

最容易翻车的改版，是企业内部没人牵头。设计稿没人拍板、产品资料迟迟不给、上线后改个字都找不到人。我们建议客户这边指定一个接口人，哪怕兼职。需求确认、资料对接、上线验收，一条线走到底，项目才不会烂尾。

五个问题答完，你对这次改版心里就有数了。剩下的事——设计、开发、迁移、上线——交给我们就行。